華僑城文化旅游節(jié)自從2018年“啟航”以來(lái)，成為華僑城文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要實(shí)踐平臺(tái)，每年文化旅游節(jié)期間都有大批特色鮮明的文化和旅游產(chǎn)品、前瞻新潮的文化和旅游業(yè)態(tài)推向市場(chǎng)。

本屆華僑城文化旅游節(jié)順應(yīng)市場(chǎng)需求，持續(xù)深化文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂(lè)休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗(yàn)、400多場(chǎng)高品質(zhì)主題活動(dòng)，通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品的供給力度和質(zhì)量、培育特色項(xiàng)目、打造新型空間載體等手段營(yíng)造多元文旅消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)市場(chǎng)活力和游客出游熱情。

▲11月11日，全國(guó)第八座歡樂(lè)谷——南京歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)

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本屆華僑城文化旅游節(jié)橫跨夏秋兩季，以眾多各具特色的夜游產(chǎn)品，讓市民游客充分感受到“中國(guó)之夜”的五彩斑斕：全國(guó)七地歡樂(lè)谷開(kāi)啟夜場(chǎng)模式，各家“王牌”音樂(lè)節(jié)點(diǎn)燃夏日激情，歡樂(lè)日夜“接力”；深圳錦繡中華·中國(guó)民俗文化村《東方霓裳》、成都安仁古鎮(zhèn)公館實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》等經(jīng)典文化演藝，讓夜生活更有“文化味”；華僑城旗下各類藝術(shù)場(chǎng)館、華僑城創(chuàng)意文化園以一系列文化藝術(shù)展覽、創(chuàng)意街市，讓市民游客徜徉在文藝、創(chuàng)意之中，精神得享滿足；深圳歡樂(lè)海岸、順德歡樂(lè)海岸PLUS等以一站式“歡樂(lè)休閑”體驗(yàn)成為市民“家門(mén)口”的夜游好去處……無(wú)論熱烈歡騰，還是寧?kù)o清心，夜生活的回歸、夜間旅游的復(fù)蘇，大大提振了夜間經(jīng)濟(jì)。

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▲線上購(gòu)票系統(tǒng)

除了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，營(yíng)銷的線上化進(jìn)程也在不斷加速。今年文化旅游節(jié)期間，華僑城以花橙旅游為線上營(yíng)銷主陣地，通過(guò)多元化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的“雙豐收”。

花橙旅游依托智慧科技平臺(tái)，整合華僑城旗下企業(yè)各類文化和旅游資源，共推出超2400款產(chǎn)品，除了分區(qū)域推出九大花橙定制卡產(chǎn)品，還分重點(diǎn)、分階段打造滿足消費(fèi)者多元需求的品質(zhì)周邊游、家庭親子游、節(jié)日游園等產(chǎn)品，以秒殺、團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、主題直播抽獎(jiǎng)、小程序密令抽獎(jiǎng)、花橙會(huì)員日等多種創(chuàng)意玩法，聚合超高人氣。

▲“花小橙”花花滿城系列盲盒

▲明星為“感恩禮敬”專項(xiàng)行動(dòng)公益發(fā)聲

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近日，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同14個(gè)部門(mén)制定印發(fā)的《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》中提到，要在做好常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與新媒體合作，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游業(yè)傳播方式創(chuàng)新，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游多元消費(fèi)與市場(chǎng)振興。本屆文化旅游節(jié)期間，華僑城依托不斷完善的“融媒體 ”傳播生態(tài)圈，積極跨界，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式，有力提升了節(jié)慶的品牌知名度和影響力。

自首屆華僑城文化旅游節(jié)舉辦以來(lái)，華僑城一直堅(jiān)持“歡樂(lè)在一起”的核心價(jià)值主張，并提出了“高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品 豐富的文化活動(dòng) 你的陪伴=真正的歡樂(lè)”這一華僑城文化旅游節(jié)的歡樂(lè)表達(dá)式。在今年的特殊環(huán)境下，歡樂(lè)“視”界專項(xiàng)行動(dòng)依托以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代數(shù)字技術(shù)，打破了空間界限，為人們?cè)凇霸贫恕奔芷稹皻g樂(lè)在一起”的橋梁，為“你的陪伴”注入了新的內(nèi)涵。

▲“夏日不宅宣言”活動(dòng)在B站上線