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5月10日至12日，2021年中國品牌日活動在上海舉行。期間，國務院國資委指導舉辦了中國企業(yè)品牌建設分論壇，并在會上發(fā)布《2020年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》、2020年度100個國有企業(yè)品牌建設典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事。

▲2020年中央企業(yè)品牌建設能力

TOP30排行榜（節(jié)選）

華僑城集團位列“2020年中央企業(yè)品牌建設能力TOP30排行榜”第二名。華僑城核心子品牌創(chuàng)建實踐《高質量發(fā)展階段的文旅節(jié)慶品牌塑造與價值表達》入選“2020 年度中央企業(yè)品牌建設典型案例”，微電影《勞動者之歌：行走高空的螺絲釘》入選“2020年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事”。

中國經濟行進在高質量發(fā)展過程中，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的重中之重。中央企業(yè)是國民經濟的頂梁柱，也是服務于國家品牌建設的排頭兵。國務院國資委發(fā)布的《2020年度中央企業(yè)品牌建設發(fā)展報告》，分析闡述了當前中央企業(yè)加強品牌建設的形勢要求，并從戰(zhàn)略引領、專業(yè)運營、支撐保障、組織管控、全球推廣5個方面總結了中央企業(yè)年度品牌建設進展。

▲ 深圳華僑城旅游度假區(qū)

秉承“優(yōu)質生活創(chuàng)想家”的品牌定位，華僑城集團全面貫徹落實黨中央、國務院關于建設高質量品牌的要求，牢固樹立品牌意識，確立了“中國文化產業(yè)領跑者、中國新型城鎮(zhèn)化引領者、中國全域旅游示范者”的戰(zhàn)略定位，構建起“文化旅游城鎮(zhèn)化”“旅游互聯(lián)網金融”“科技產業(yè) 園區(qū)”創(chuàng)新發(fā)展模式，并在此引領下推動文旅主業(yè)高質量發(fā)展。

▲歡樂谷

▲歡樂海岸

▲歡樂港灣

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近年來，華僑城接連打造出歡樂谷、歡樂海岸、歡樂港灣等一系列優(yōu)質文旅品牌，并充分結合“智云慧眼”管理體系和“花橙旅游”商城平臺等智慧化手段，強化文旅品牌的專業(yè)運營能力和組織管控能力，同時以深耕文化旅游領域30余載的資源優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢為旗下子品牌的建設發(fā)展提供保障支撐，有效夯實文旅主業(yè)核心競爭力。此外，華僑城積極響應“一帶一路”倡議，將中國文旅“新名片”遞向柬埔寨、緬甸等國家，品牌國際化發(fā)展不斷取得新成效。

▲大數據云圖景區(qū)預定

▲花城旅游官方商城

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作為華僑城集團的核心子品牌，華僑城文化旅游節(jié)以《高質量發(fā)展階段的文旅節(jié)慶品牌塑造與價值表達》入選“2020年度中央企業(yè)品牌建設典型案例名單”。以文旅融合為落腳點、以資源整合為切入點、以技術聚合為著眼點，華僑城于2018年推出文旅節(jié)慶子品牌——華僑城文化旅游節(jié)。經過三年的創(chuàng)建，華僑城文化旅游節(jié)增進了品牌對各利益相關方的感召力和價值認同，已成為近年來中國文旅市場的年度標志事件，并實現(xiàn)了社會效益與經濟效益相統(tǒng)一。

▲2020年度100個中央企業(yè)

品牌建設典型案例（節(jié)選）

在社會效益層面，華僑城文化旅游節(jié)累計推出超1100場高品質主題活動、1500多項惠民文旅產品，以優(yōu)質供給滿足人民日益增長的美好生活需要，助力建設社會主義文化強國。其中，2020華僑城文化旅游節(jié)在全國各地有序推進復工復產之際啟動，回應疫情防控常態(tài)化、市場復蘇和消費反彈需求，煥新“美好如期歡樂同行”價值主張，并通過“感恩有你歡樂同行”公益行動傳遞正能量，武漢歡樂谷等景區(qū)的主題活動，更向世界展示了真實、立體、全面的中國形象。

同時，“華僑城文化旅游節(jié)”品牌的經濟效益持續(xù)彰顯。2020華僑城文化旅游節(jié)累計接待游客超4000萬人次，與2019年同期持平，有力克服了疫情帶來的不利影響，并通過在全國范圍內舉辦文旅節(jié)慶，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，帶動文旅產業(yè)上下游協(xié)同復工復產，助力推動經濟社會發(fā)展。

▲ 華僑城文化旅游節(jié)

此外，基于“華僑城文化旅游節(jié)”核心子品牌創(chuàng)建實踐，華僑城圍繞“溝通、利益、價值”三個基本界面，研究融媒體環(huán)境下以開放、參與和協(xié)作為主要手段的品牌溝通新路徑，探索從消費者導向拓展為利益方導向的品牌管理創(chuàng)新模式，形成了具有華僑城特色的品牌價值表達。

▲2020年度中央企業(yè)

優(yōu)秀品牌故事名單（節(jié)選）

值得一提的是，通過提高服務質效、優(yōu)化消費體驗，打造文化旅游的優(yōu)質服務品牌，也是華僑城品牌建設的重要發(fā)力點之一。本次入選“2020年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事”的微電影《勞動者之歌：行走高空的螺絲釘》取材于華僑城旗下成都歡樂谷的一名普通員工——熊超。為保證每一位游客的生命安全，身為機械設備檢修師的熊超多年如一日，一次又一次攀爬到園區(qū)內過山車的制高點，軌道探傷、擰螺絲、量軌距……憑借專業(yè)的維修技能、精益求精的工作態(tài)度、精雕細琢的職業(yè)精神，熊超在2019年入選“成都工匠”。

▲《勞動者之歌：行走高空的螺絲釘》微電影

“雖然我們每天都在重復著做同一件事，但是一想到肩上的責任，我們就不允許自己有絲毫放松?！毙艹菤g樂谷眾多“工匠”的一份子，也是華僑城集團精工至善、實干爭先的員工代表。在華僑城旗下旅游企業(yè)和景區(qū)，眾多和他一樣的員工盡職盡責，用嚴謹和堅持磨礪專業(yè)技能，想游客之所想，急游客之所急，以親身行動構建起華僑城文化旅游的優(yōu)質服務品牌。

未來，華僑城集團將切實擔負起推動國家高質量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的使命擔當，進一步提高品牌管理專業(yè)化水平，更好地服務國家品牌建設，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，向世界一流文旅企業(yè)加速邁進。

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華僑城位列2020央企品牌建設能力榜單第二！

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